Tamayo loves gore

¿Quién dijo que el Arte no puede ser buena Publicidad o visceversa?

El día de hoy le toca beerborreo a unos prints lanzados en mayo pasado por la agencia DRAFTFCB para el Museo Rufino Tamayo.

Parece que es un intento de redimirse despues de hacer la temporada pasada una versión realista similar a los gráficos anteriormente presentados, que causaron repulsión controversia por su agresividad. (o si no, juzguen ustedes mismos jaja)

A mi parecer, la nueva ejecución es bastante superior al intento anterior, pues la idea era igual de buena pero pobremente hecha. La provocación juega un papel importante en el arte manejado en los anuncios pues busca generar, en este caso usando un "poco" de gore políticamente incorrecto, una reacción en el espectador.

¿Qué opinan? Recuerden que Beerborrear es gratis ;)

Espero sus comentarios,

J.
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Responsables:

Advertising Agency: Draftfcb, Mexico
Creative Directors: Yuri Alvarado, Luis Pedro González
Art Director: Gustavo González
Copywriter: Luis Pedro González
Published: May 2009

The world is about to change

¡Hola a todos!

Les comparto un video que vimos hoy en mi clase de publi...

Espero sus comentarios,

J.

El Debate se renueva

Si la mayoría de nosotros tenemos repele al cambio, imagínense las empresas que les ha costado mucho esfuerzo posicionarse dentro de la mente de los consumidores. El día de hoy le toca una "restirada" al periódico que se autodenomina como el número 1 en la región (noroeste de México).


Mientras estaba en mi twitter, doy con una cuenta que parecía ser la de EL DEBATE; y digo parecía porque el nombre y el slogan estaban allí, sólo que había una "casi imperceptible" diferencia jajaja...

Chequen dato:

Y pues sí, está confirmado que el día de mañana 26 de agosto se hará un open house para presentar la nueva imagen de El Debate, en la que sustituyen la tradicional antorcha por un vector en forma de flama y utilizan una tipografía mucho más cuadrada, dejando de lado la usual Times New Roman. El cambio ya se puede ver en su cuenta de Twitter mientras que en el resto de los medios (tanto impreso como online) se reflejará en el transcurso de la semana.

Siento que le están arriesgando demasiado en su intento de renovarse, pues de alguna u otra forma están cambiando de identidad; es como si me vendieran el cambio de imagen de Sabritas y me quitan la carita felíz. =/

¿Cómo la ven?

Saludos,

J.

De Servicio al cliente y paciencia

HAHAHAHAHHHA

Prende las Bocinas

BEERBORREO RULES

¿Ustedes qué opinan?

¿Y tú quién eres?

Checa este video.

¿Qué sentiste? En lo personal me dieron escalofrios y hasta ganas de involucrarme. A quién no le ha pasado que te encuentras a alguien en la calle, te saluda y por más que intentas recordar no sabes de quién #$%/$ se trata. Imagina que te pasara a cada minuto, hasta con tu gente más cercana

Ese tipo de reacciones son los que generó el street marketing desarrollado por BBDO y BBDO Consulting para AFAL contigo, una asociación de apoyo a familiares y enfermos de Alzhéimer, donde un grupo de actores saludaban a gente al azar y pretendían conocerlos. Cuando la gente se desesperaba por no recordarlos, los actores le entregaban una tarjeta que decía: "Así se siente una persona con Alzhéimer" y se iban; dejando a las personas sorprendidas.

Una acción directa, cara a cara, que empezó en mayo pasado España. La campaña se complementa con la promoción de 5000 pulseras USB con 1GB de memoria que pueden adquirir a través de la web Regalamemoria.com. Las pulseras llevan el mensaje: “1GB de Recuerdos” y lo recaudado permitirá financiar a la asociación.

El propósito de este esfuerzo es hacer que la población perciba en su propia piel y de forma directa cómo se siente un enfermo de alzhéimer. (vía brandlife.es)

Espero su beerborreo...

Saludos,

J. =)

Hay preguntas que dan Dolor de Cabeza

¡Hola a todos! aquí les dejo una campaña realizada por mexicanos para Tylenol. ¿Apoco no está ingeniosa? Click en las imágenes para agrandar. El slogan es: Hay algunas preguntas que dan dolor de cabeza.

En mi opinión, la campaña está bien ejecutada y dirigida al mercado meta que parece ser: padres de 30 a 40 años que tienen hijos pequeños en la famosa etapa del ¿por qué?. Me dio mucha risa la cara de la niña cuando ve en la cama al vivo de su hermano con su novia. ¿CÓMO LES EXPLICAS? jaja; aunque por otro lado, me parece que lo del pez muerto ya está muy visto, o choteado como dicen en mi pueblo =P.

¿Qué opinan?

De cualquier forma felicidades a los creativos y a la dirección de arte!

Responsables:
Agencia: Vale Euro RSCG, México DF.
Directores creativos: Alexis Alvarez, Jorge Evia
Dirección de arte: Federico Galván, Diego Fernández Brun, Alexis Alvarez
Fotografía: Juan Salvarredy
Publicado: Diciembre 2008

No se olviden Beerborrear!

Saludos,

J.

Con sus ojos...

Ah! Que buen anuncio... Definitivamente muestra que cuando hay creatividad y se elige el medio adecuado para transmitir una idea, tienes resultados como este! Denle click para agrandar y ver la imagen como se debe.

La idea es básicamente la siguiente: estás leyendo tu revista favorita, y de pronto te encuentras con la foto de una niña tierna sonriendo. La siguiente página tiene la fotografía de una anciana y cuando das la vuelta para verla te das cuenta que los ojos que tenía la niña son, de hecho, los de la señora. A la imagen, la acompaña la palabra "Dona" y el logo de la Asociación Nacional de Ciegos de la India.

El punto queda bastante claro y de una forma muy bien ejecutada.

Los responsables son:
Agencia: DDB, Mudra, India
Directores Creativos: Rajeev Raja, Nilanjan Dasgupta
Dirección de Arte: Jeetendra Sangurdekar

No se olviden de Beerborrear!

Saludos,

J.

Pizza Hut prepara tu Pizza desde el Iphone

Hola a todos! en el beerborreo de hoy hablaré sobre uno de las últimas jugadas de Pizza Hut, pues la famosa empresa de pizzas, está batallando como todos ante la crisis y ha buscado nuevas alternativas para ofrecer valor a sus clientes y, al menos, mantener su participación en el mercado cada vez más competido. Una de las principales estrategias, y de las más controversiales, fue cambiar su logo para promover su nueva variedad de productos, pues introdujeron pasta y alitas. La empresa de alguna u otra forma se sentía esclava de su nombre, y con los cambios que estamos experimentando los consumidores en cuanto a comportamiento, Pizza Hut creyó necesaria una acción como esta. En lo personal no le veo nada de malo al cambio, siempre y cuando no se despeguen mucho de su core product, o producto principal, que es la pizza.

Otra de las acciones, es el uso de herramientas orientadas al cliente que permitan hacer más chica la brecha entre el consumidor y la empresa, apoyandose de ventajas y practicidad que las nuevas tecnologías traen a nuestras vidas. Por ejemplo, con sólo dos semanas en la App Store de Apple, la aplicación desarrollada por Pizza Hut llamada "Killer App for your appetite" ( que en español sería algo así como: "la aplicación asesina de tu hambre") ha llegado a las 100 mil descargas. Desde ella puedes ordenar tu pizza, pasta o alitas, con divertidos y entretenidos gráficos, aprovechando todas las facilidades que da el iphone para interactuar con la marca.

Chequen el video! ¿apoco no se les antoja? jaja

Aparte de todo, mientras esperas que llegue tu pizza, puedes jugar a "Pizza Hut Racer" y ganar cupones para tu próxima orden. ¿Qué tal, eh? jaja

El principal objetivo de esto es el desarrollo de un sistema de captación, retención y ampliación de clientes más leales y contentos con la marca; ya que ninguna empresa hoy en día, puede decir que tiene las cosas tan fáciles, sobre todo, en esta cuestión...

No te olvides de beerborrear!

J.


PS. Si tienes Iphone o Ipod Touch baja la aplicación aquí Sólo U.S.A. por el momento

¿Las cosas pueden cambiar... y?

Hola a todos! el post de hoy es de un spot que lanzó Sprite en latinoamérica hace algunos años para dar a conocer su cambio de imagen. Este spot, siguió la línea de los anuncios que caracterizaban a la marca de Coca-Cola Company para darle una personalidad relajada e irreverente. El siguiente spot fue creado por Ogilvy & Mathers para Sprite, manejando las cualidades de autenticidad y originalidad con las que jugaba la marca.




Este spot, como casi todos los de Sprite, causó mucha identificación por parte de la audiencia meta, porque, ¿a quién no le ha pasado que se encuentra amigos que hace mucho tiempo no veía y están completamente cambiados? A mi sí... jaja, aunque tal vez no tan drástico como encontrarme con un travesti. :p


El slogan fue: "¿las cosas pueden cambiar... y?" siempre lo de adentro puede seguir igual...


Los medios utilizados por la campaña fueron:


Publicidad tradicional:
· Spots televisivos de 30”
· Cuñas radiofónicas
· Impresos (volantes, afiches, etc)
· Materiales POP
· Promo

Publicidad Below the line:
· Website SPRITE
· Fanzine (revista)
· SPRITE TV (programa)
· Tienda SPRITE (ropa informal)


Espero sus comentarios.

Saludos,

J.

Coca-Cola se viste de Blanco

¿Alguien se imagina un mundo sin marcas? Yo no. Sin embargo, la necesidad de ciertos productos a determinados momentos, y la cada vez menor capacidad adquisitiva de la gente han hecho que marcas blancas ganen la preferencia del consumidor.


A todo esto, ¿qué es una marca blanca? Marca blanca, se entiende como aquellas marcas que al ser creadas por los distribuidores, como supermercados o hipermercados, ahorran costos de publicidad y promoción y por lo tanto son más baratas. Casi siempre, los productos son identicos a los de los comercializados por las marcas líderes en cuanto a calidad, pero con un precio considerablemente inferior. Algunos ejemplos de marcas blancas serían Great Value de Wal*Mart, y las que tienen el nombre del establecimiento (marca propia) como Soriana, Ley, etc.

En México:

"Wal-Mart cuenta con más de 600 artículos de marcas blancas.
Más de 135 productos de marcas blancas produce Ley.
Más de 1000 artículos de marcas propias ofrece Soriana a sus clientes.
Qualy es la única marca blanca de MZ que presenta alta demanda"

Fuente: www.noroeste.com.mx

Por lo anterior, al ser una opción mucho más económica para los consumidores, las marcas propias están ganando terreno en la simpatía de los usuarios; sin embargo, las grandes empresas no se podían quedar con los brazos cruzados.

Navegando en Internet, me encontré que en España, Coca-Cola acaba de lanzar al mercado un nuevo producto con el que pretende competir en el segmento bajo de precios. El nombre del producto es Menos es Más y se trata de la esencia de un refresco. Es decir, es el consumidor el que debe añadir agua a su gusto cuando quiera consumir la bebida.

"Por ahora, el popular refresco con cafeína queda fuera de esta nueva propuesta comercial. En concreto, al mercado llegarán tres sabores: naranja, limón y ice tea limón. Actualmente, el segmento de refrescos sin burbujas está liderado por Trina, con una cuota de mercado del 54%, por delante de la marca blanca que acapara el 31%, según Coca-Cola."

¿Se imaginan preparar su refresco en casa? En lo personal, no. Pero bueno, qué se puede decir de alguien que creció con la botella de Coca-Cola en la mesa, jaja.

¿Qué opinan de esto?


Responsables del lanzamiento:

• Saffron Brand Consult

If you give up, They give up

La mercadotecnia social ha tenido gran auge a lo largo de la década. Las empresas están tomando el papel de agentes de cambio para problemas tan delicados como la propia supervivencia humana. Los mercadólogos sociales, saben que vender bienestar o consciencia en la gente es cada vez más complicado que ofrecer un beneficio tangible que un producto tiene.
Por lo mismo, medir el éxito o fracaso de una campaña publicitaria, es mucho más complicado. El primer video que veremos hoy, es un esfuerzo realizado por la agencia McCann Ericksson para Quercus, una asociación ambientalista en Portugal que inició una campaña para hacer consciencia sobre el calentamiento global. El concepto es bastante crudo, claro y con un mensaje al final que invita a reflexionar.



El siguiente video fue realizado por Ogilvy New York para el Fondo de la Protección del Medio Ambiente.



¿Qué opinan?

Espero sus comentarios,

J.

Posters Electrónicos en Japón

La vanguardia tecnológica está revolucionando la forma de hacer publicidad, y las empresas se están dando cuenta de que funciona como medio de comunicación efectivo para promocionar sus productos o servicios. Navegando por YouTube, me encontré este anuncio aparentemente gráfico de Lancome, la marca de cosmética y perfumería francesa.



Lo que más llama la atención del anuncio, es que aunque parece un poster convencional colgado de las manijas del metro anunciando el lanzamiento del nuevo rimel de brocha aplicadora con vibración, este se mueve.
Buscando al respecto, me encontré que las imprentas japonesas están ofreciendo a las agencias publicitarias este nuevo producto que permite desplegar imágenes con movimiento en un papel electrónico con una tecnología tal que escribe y re-escribe información en periódos específicos de tiempo; y que tú como cliente, puedes actualizar la información o cambiar los gráficos de manera online y en tiempo real.

Interesante, ¿n0?

Espero sus comentarios,

J.

Bienvenidos

Hola a todos! Bienvenidos a BEERBORREO un blog con reseñas de buenas y no tan buenas campañas de marketing, arte y todo el beerborreo que me pase por la mente. Empecemos con algo que mucho tiene que ver en que me haya iniciado en el excitante mundo del marketing: la habilidad de crear sorpresas a los consumidores.

Cada que pueden, las empresas buscan crear nuevas estrategias para salir del convencionalismo que satura la capacidad de asombro de la gente. Por ello, han surgido interesantes y efectivas propuestas para introducir o posicionar productos en la mente de los consumidores; tales como las campañas conocidas como de 360º, que aprovechan las ventajas y puntos fuertes de todos los medios y herramientas de comunicación posibles, con una calidad y mesura tal que no abrume al potencial consumidor y que cumpla con los objetivos de marketing de la empresa.

Veamos como ejemplo el lanzamiento de la campaña de introducción de la nueva cerveza de Heineken, Dragon Fire, que utilizó una estrategia conocida en marketing como Below the Line (Léase el glosario de fachosería mercadológica aquí [en construcción])

El concepto de la campaña está claro; sin embargo, en algunas actividades la ejecución es confusa. Por supuesto que llama la atención ver un huevo enorme luminiscente en medio de una explanada concurrida por media Italia, sobre todo de los medios y vualá tenemos newsmaking hasta de "a grapa". Sin embargo, algunas ejecuciones de guerrilla son un poco agresivas y puede tener repercusiones jaja... (véase el WC con colmillos alrededor de la tapa *ouch*). Yo pensaría, ¿quiénes son los méndigos que no me dejarán obrar a gusto? jaja, just kidding. Por otro lado, lo genial del asunto es que cada una de las actividades respeta el concepto de la campaña, y cumplen un propósito específico.

Las principales actividades implementadas, como soporte a la campaña publicitaria tradicional o Above the Line fueron: estrategias de guerrilla, viral marketing, newsmaking y la página web (que por cierto, resulta bastante entretenida).

Aquí les dejo unas imágenes y un video.

Responsables:

Ninja Marketing Italia.
http://www.ninjamarketing.it/

Saludos!

Espero sus comentarios,

J.